Het kan niemand ontgaan zijn: 9 juni zijn er verkiezingen. De strijd om de kiezer is in volle gang. Verkiezingsprogramma’s zijn gepresenteerd, aangepast en opnieuw gepresenteerd. De eerste debatten hebben plaatsgevonden en opiniepeilers maken weer lange dagen. Voor het behalen van zetels wordt elke kunstje uit de kast gehaald. Maar waar letten kiezers nu echt op? Kennen kiezers de standpunten van de partijen? Een deel van de stemgerechtigden wel, maar de meerderheid is slechts matig op de hoogte. Hoe win je de stem van deze kiezers en wat maakt dat deze kiezers loyaal blijven aan hun keuze? Vragen die voor politici van groot belang zijn, niet alleen de komende weken maar vooral in de jaren erna.